Polacy coraz częściej wybierają produkty krajowych producentów – nie z przyzwyczajenia, lecz z przekonania. Raport „Made in Poland”, przygotowała W Research z inicjatywy Grupy Amica. Wynika z niego, że aż 95% badanych uznaje polskie marki za godne zaufania, a 70% ufa im bardziej niż zagranicznym. Co ciekawe, to kobiety są głównymi ambasadorkami polskich producentów.

W świecie globalnych firm, skomplikowanych łańcuchów dostaw i silnej konkurencji wybór polskich produktów coraz częściej wynika z rozsądku. Konsumenci kierują się doświadczeniem, a polskie pochodzenie produktów kojarzą z jakością, wiarygodnością i bezpieczeństwem. Potwierdzają to dane, bo aż 75,8% ankietowanych zadeklarowało, że często sięga właśnie po polskie produkty.


Raport „Made in Poland”

Badanie przeprowadzone przez SW Research, z inicjatywy Grupy Amica, miało na celu sprawdzenie, jak konsumenci definiują dziś pojęcie „polskiej marki„. Wyniki pokazują, że określenie „Made in Poland” nie jest już tylko hasłem na etykiecie, lecz konkretem: miejscem produkcji, jakością wykonania. Dla Polaków „polska marka” to przede wszystkim taka, która produkuje w kraju, wywodzi się z polskiego kapitału i zachowuje tu swoje centrum operacyjne. Aż 74% badanych utożsamia ją z krajową produkcją, siedmiu na dziesięciu – z firmą pochodzącą z Polski.

– Konsumenci coraz częściej oczekują od marek nie deklaracji, lecz realnych działań – wiedzą, gdzie powstają produkty, jak są tworzone i komu mogą zaufać – mówi Michał Rakowski, wiceprezes zarządu Grupy Amica (CFO).


Zaufanie zbudowane na doświadczeniu

Zaufanie do rodzimych marek wynika z doświadczeń konsumentów i jakości produktów, które na co dzień sprawdzają się w ich domach. Potwierdzają to dane z raportu, według których polskie towary cenione są za uczciwość producentów, wysoką jakość  i pozytywne doświadczenia użytkowe.

Lokalni producenci coraz częściej spełniają oczekiwania konsumentów, dostarczając innowacyjne produkty wysokiej jakości, tworzone w krajowych fabrykach. Bliskość geograficzna buduje lojalność klientów i zaufanie, które stało się ich największym kapitałem: 95% respondentów uznaje je za godne zaufania, a 70% ufa im bardziej niż markom zagranicznym.

81% badanych uważa, że za pojęciem „polska marka” stoją realne wartości: wspieranie lokalnej gospodarki (63%), patriotyzm gospodarczy (55%) i tradycja (52%). Tylko co piąty badany widzi w tym slogany – i to głównie wtedy, gdy deklaracje marek nie mają pokrycia w faktach.


Patriotyzm konsumencki 2.0 – koniec „zachodniego” kompleksu

Patriotyzm konsumencki nie jest wyrazem sentymentu, lecz świadomego wyboru i dumy z krajowej jakości. Jeszcze niedawno to zagraniczne produkty uchodziły za wzór jakości. Dziś Polacy przypisują te cechy markom krajowym. To nie obowiązek, lecz wyraz zaufania – konsumenci wiedzą, że „Made in Poland” oznacza standard jakościowy równy europejskiemu.

– Polacy lubią krajowe marki (80,7%), a 73,3% uważa, że ich wybór jest przejawem patriotyzmu. Co ciekawe, to kobiety są głównymi ambasadorkami polskich producentów – aż 78,5% z nich częściej wybiera rodzime produkty (wobec 72,6% mężczyzn), a 82% deklaruje większe zaufanie do polskich producentów (u mężczyzn wskaźnik ten wynosi 72%). Mówiąc krótko – patriotą, a raczej patriotką konsumencką jest kobieta – mówi Joanna Lewandowska, Brand Director Amica Group.

Badanie przeprowadzone z inicjatywy Grupy Amica i zrealizowane przez ośrodek badawczy SW Research w październiku 2025 roku na reprezentatywnej próbie 1025 osób w wieku 16+ metodą CAWI na panelu SW Panel.

Autor